Подразумевает такой подбор и организацию средств языка, которые делают речь отвечающей целям и условиям общения.

Обеспечивается исключением языковых элементов, чуждых литературному языку, а также отвергаемых нормами нравственности.

Слова или фразы, выражения, которыми заменяют более грубые определения, смягчают высказывание.

Выразительность, образность.