1. Привязка к атмосфере:

Офиса, службы.

2. Визуальная метафора:

Напряженный человек - качающаяся игрушка.

3. Ассоциация:

По совокупности косвенных стимулов: визуальный образ "зайца" (ассоциация со страхом, боязнью, "труслив как заяц") + сочетание ключевых слов на экране: стресс, беспокойство + закадровый текст, ключевые слова "стресс"  и т.д.

4. Сигнальная лексика:

"Беспокойство", "нервное напряжение", "раздражение", - ключевые слова создают ситуацию:

5. От противного:

Ситуация, которую нужно преодолеть.

6. Эффекты монтажа

***

Из пресс-релиза:

«Фармстандарт» совместно с креативным агентством Milk выпустило в эфир новый ролик о противотревожном препарате Афобазол.

Афобазол призван избавить человека от привычки к стрессу. Именно эта мысль легла в основу ролика «Заяц», разработанного креативным агентством MILK и снятого режиссером Георгием Тоидзе.

Герой истории – настольная игрушка. Заяц-болванчик, непрерывно трясущий головой – метафора стресса живого хозяина. История зайца была презентована клиенту на примере реальной игрушки из офиса MILKа, без помощи традиционной раскадровки и сценария. Но решение оказалось настолько точным, что заяц сразу выбился в лидеры.

Мнения зрителей

ZloyKoper

У вас получилось, что Афобазол полностью состоит из нервного напряжения, волнения, беспокойства, фобий и раздражения.

Купи страшное месиво за смешные деньги?

OZ 15

На самом деле так оно и есть. Я раз пробовал эти таблетки. Эффект противоположный успокоению :)

Реактив

бессвязно получилось.
и ВО - просто уже зае....

ЖопЖопыч

картинка шикарная, только изза нее обратил внимание на этот спот по телеку.

но косяк в другом: несколько раз пересматривал, не понимаю одного и самого главного - почему заяц головой трясет на ровной столешнице? Как это связано с нервным состоянием человека, работающего за компьютером? Вот если бы тот стол пинал, бил клавой по столешнице, потом головой и перворачивал в итоге его на пол, вместе с этим зайцем - тогда был бы линк. Сейчас линк только в голове создателей, к сожалению.

OZ 15

Голова зайца качается от того, что человек в ролике толкает столешницу, когда нервно делает что-то.

ЖопЖопыч

это показано только на первых кадрах и то на общем плане. все остальное время мужчина делает все что угодно, но это никак не отражается на столешнице. не хвататет акцента, заигрались с надписями.

Капитан Очевидность

Это же метафора стресса, он от стресса и трясётся, от всех этих состояний которые из него лезут. А если бы его трясли, то он дёргался бы уже не от стресса, а от качки. Ну и на пэкшоте у него весь тремор исчезает. Как бы зелье ему помогло.

ЖопЖопыч

вся эта авторская лирика уместна в кулуарах, там притянуть за уши можно и не только зайца. я вот например, видел такие игрушки чаще всего на торпедах у бомбил. там они тоже коммуницируют страх? или может быть я ошибаюсь и эти игрушки используют для какихто других целей?

fara_td

Картинка действительно получилась качественной относительно других роликов в блоке...Однако, такую картинку привычно видеть в автомобильной рекламе, в рекламе хай-тек устройств...Вобщем ожидал пэкшота в стиле VW - самый успокаивающий автомобиль, а там какой-то афобазол...не про лекарство короче...когнитивный диссонанс

Ne-Bulka

А на моей памяти, китайскими болванчиками всегда были собачки, а не зайцы

-akter-

Ну что ж...вполне прилично. От Российских производителей рекламы трудно ожидать сверхкреатива на тему носовых капель.

sar7

"*Нервное напряжение
*Волнение
*Беспокойство
*Раздражение
*Фобии
смотрите в спецвыпуске "кокаин"..."

меня рвет

э-эх... и идея-то мощная,и заяц-то симпатишный...
а в результате - опять 25:
нафига эти словечки рядом с трусишкой?
нафига войсовер?
и на десерт - полный косяк - ZloyKoper в своем комменте абсолютно прав.
*глотает валидол
*запивает валерьянкой
*валерьянку запивает карвалолом

arina_st

Полностью согласна с -akter-. Отжали по-максимуму.

KillTimer

прекрасный заголовок!

Омлетов

а без титров нельзя было обойтись? или это – подсказка для тупых?

haine

Вы тут такие все умные, сил нет. С фармкампаниями ни разу не работали? Да, войсовер, да, титры... Но по-другому в свете любимного выражения подобных заказчиков "потребитель не поймет!" и быть не могло.
Хороший спот, настолко, насколько вообще это можно было сделать с учетом того, ДЛЯ КОГО это было сделано.

И, да, к милку не имею никакого отношения. А вот с фармкомпаниями работать приходится регулярно.

Борис Житков

а нехер придумывать истории, которые потребитель не поймет без титров.

ps. это касается не только роликов для фармкомпаний

необычный стиральный порошок

ну да, ну да. лучше конечно придумывать скучные истории как у всех. и без титров.
все тут такие умные и "креативные", но почему-то забывают что этот ролик можно крутить на носителях без звука.

Борис Житков

кто смотрит ваши эти «носители без звука», господи? сто пудов – потребители-аутисты и сотрудники маркетингового отдела.
больше на ум никто не приходит.

необычный стиральный порошок

Я смотрю вы любитель отечественных роликов с ГЗК.

asundiev

Абсолютно согласен с haine!
Сам не раз работал с фармой - действительно, непростое поле для креатива, да и, честно говоря, не всегда его требующее.

В данном случае, ролик понравился, и даже не хочется уходить глубоко в детали, почему он качает головой и т.п. -
с позиции потребителя мне понравилось - создает нужные ощущения, метафора доходит.

Единственное - сам заяц показался немного стремным, но, наверное, замучанный стрессом, он именно таким и должен быть...

Маринэ

А мне очень понравилось, интересно а как зайца снимали, ведь это, наверное, очень сложно?

one_pixel

Большая часть комментаторов нуждается в чем-то успокаивающем.
Ролик-то нормальный, редкий случай когда все по делу и ВО и титры.

kons83ver

Кто-нибудь скажите, как купить этого зайца? стучите мне в ICQ: 607-502-772

Дарьюшка

=А я хочу такого зайца=)Где взять??????

Kran Happyphant

попал сюда в поисках зайчика этого самого, подскажите, как называется игрушка - хочу такого очень! :)

Илья

Тоже только ради зайца здесь. Подскажите хотя бы как правильно называется он.

Aless

кто-нибудь ответит где взять такого зайца? )))

Evgeniy198739

Я тоже хочу такого зайца!!!!!!

Daurov_67

Мне просто необходим ЭТОТ ЗАЯЦ!!! ГДЕ ЕГО НАЙТИ? ЗАДОЛБАЛ УЖЕ ВЕСЬ ИНТЕРНЕТ без всяких фобий!!! Дайте плз ссылку на интернет-магазин или вообще на место где этого кроля можно приобрести!

По материалам adme.ru