Слова, которые способны сами по себе, не обязательно в контексте, привлекать, инициировать внимание аудитории.

Типы сигнальных слов:

1. Прямо отсылающие к состояниям, темам или ситуациям с повышенным энергетическим потенциалом (энергоситуациям) или к неприятным ситуациям, активизирующим защитную энергию.

А. "Дети мои... поддержим своих...". Б. "Я люблю этого мужчину". В. "С открытым ртом ты выглядишь тупее".

2. Отсылающие к ситуациям, требующим повышенного внимания.

Существуют слова, соотносящиеся в структуре психики с семантическими полями, обслуживающими эмоциональные проявления личности. Часто они действуют как сигналы типа «Внимание, Х!». Под «Х» может быть и «опасность», и «радость», и «осторожность», и «препятствие» и др. В силу особенностей структурирования опыта, восприятие слова вызывает импульс в той же внутренней базе значений, что и мысль, появившаяся в результате деятельности. Конечно, слово «проблема» вызывает меньшую по силе реакцию, чем погружение в сопереживание полноценно развернутой вербальными средствами проблемной ситуации, и – уж тем более – гораздо меньшую, чем  личная вовлеченность субъекта в ту или иную проблемную ситуацию. И все же стимулосодержащий потенциал некоторых семантических полей настолько велик, что заставляет реципиента включить повышенное внимание при употреблении даже отдельных слов-сигналов. Не вызывая полноценных эмоций, такие «сигнальные» слова способны особым образом воздействовать реципиента.

А. "Чудовище". Б. "Убей!" В. "Крадут".

3. Слова, связанные с однозначно позитивным (чаще) или однозначно негативным контекстом.

А. "Яхта", "бриллианты", "я на коне". Б. "Magic ". В. "Стресс", "раздражение".

Функциональность «сигнальных» слов наиболее полно разработана в теории НЛП. Стимул, который вызывает закрепленную ожидаемую реакцию, называется в НЛП «якорем». Слово – не самый сильный тип стимуляции (по сравнению, например, с запахом), однако он универсален и максимально доступен для применения. Стимул-якорь актуализирует блок закрепленного за ним опыта, «вытаскивая» его из бессознательного субъекта – включая эмоциональный фон. Реакция субъекта тем эмоциональнее, чем выше эмоциональный фон, закрепленный за данным «якорем». В принципе, на этом же механизме основаны такие разновидности экспрессивной функции, как номинация эмоций, а также обращение к структурам коллективного бессознательного.

См. XXVII. Ключевые слова текста