Агентство DDB New Zealand - создатель рекламной кампании для бензопил германского производителя Stihl. Мрачный ролик «Mercy Dash»/«Душевный порыв» является продолжением истории про конфликт двух братьев, желающих обладать отцовской пилой. В первом ролике кампании, запущенной в 2009 году, заветный инструмент после смерти отца хитростью достался одному из братьев. В очередном споте мать просит своего сына спасти брата от надвигающегося шторма.

1. Провокация:

Пила - это тот объект, который вызвал у одного из героев ролика жадность. А значит эту же жадность провоцируют у зрителя (раз посыл ролика в том, что нужно во что бы то ни стало обладать этой пилой). Жадность - аморальна.

2. Микс жанров:

Под фильм в экшен-жанре, жанре фильма-катастрофы.

3. Сериализация:

несколько серий с общими героями (братьями). Каждая "серия" является частью "общего действия", которое как бы поделено на отдельные "эпизоды":

4. Инсценировка и соцроли:

два брата и их мать.

5. Сжатое время:

Дорога после звонка до дома брата.

6. Метонимия:

Перенос с целого на часть: из всего наследства (см. 2-й ролик) речь идет только о пиле.

7. Саспенс:

Любопытство – ворота любви, Первый акт, Мотивировки, Незначительное превращается в значимое Потенциально, в сознании зрителя, сюжет с пилой может быть частью большой истории; история сюжета завязывается по канонам драматургии "большой" истории.

8. Энергоситуация:

Соперничество (двух братьев)

***

Первый ролик: "Завещание"