1. Обнаружение неожиданных связей фактов с контекстом.

2. Наличие эксклюзивной информации – фактов, сообщаемых впервые, раньше всех. Сообщение с мест событий, интервью с участником события, инсайдерская (в том числе конфиденциальная) информация.

3. Сенсация – нечто неожиданное или впервые.

4. Провокация – придание парадоксального, острого или эмоционального (персонального) контекста сообщению, создающее вызов, рассчитанный на последующую реакцию целевой группы или персоны.

5.  Выбор эффектного контекста (выбор релевантности) фактов и, по сути, создание содержания новости, неожиданный взгляд на ситуацию, неожиданная тема.

6.  «Сериал». Позволяют привлечь внимание к развивающимся на протяжении многих дней событиям.