Главная » Статьи » I_Целевая установка » 6_Установка на информирование |
1. Оценить перспективность темы, а значит, - и интереса к этой теме (то есть к будущему материалу) необходимо в соответствии с информационным поводом материала. Информационный повод не всегда связан с конкретным событием. Но всегда - с тем или иным типом "значимости" новости. Различные типы значимости позволяют иметь разные стратегии «привязки», подводки информационного материала, включения его в контекст программы. 2. Ценностная значимость Новость ценностно ориентирована, всегда связана с некоторым социальным проектом, имеет внутреннее основание значимости. Ценности - это смысловые ориентиры общества, стержни его идентификации. Любое общество, так или иначе, производит идентификацию внутри шкалы: свобода - равенство; гражданское общество - государство; индивидуальное благосостояние - коллективное богатство; личное развитие - общественное развитие. Ценности, к которым, так или иначе, апеллирует ньюзмейкер: насколько сообщаемая новость так или иначе способствует, уменьшает или как - меняет наши представления в шкале ценностей: безопасность, свобода, благосостояние, развитие. 3. Содержательная значимость:
Высокая содержательная значимость новости превращает ее в сенсацию. 4. Историческая значимость:
Высокая историческая значимость превращает новостное событие в историческое событие или событие исторического значения. 5. Правовая значимость:
Предельная правовая значимость новости ведет к изменению законов или правовых норм в обществе. 6. Экзистенциальная значимость:
Событие новости описывается с точки зрения жизненного опыта вообще. Предельная экзистенциальная значимость превращает новость в совет, притчу или мудрость. 7. Экономическая значимость:
8. Социальная значимость:
Событие новости описывается в терминах взаимодействия лиц (персонал). Скандал - предельный уровень социальной релевантности. Скандал обнаруживает социальные столкновения, конфликты и противоречия общества. 9. Политическая значимость:
Предельный уровень политической значимости имеют политические скандалы и выборы. 10. Культурная значимость:
Предельный уровень культурной значимости порождает исторический аспект важности. 11. Локальная значимость:
Предельный уровень локальной значимости новости выводит новость за пределы региона, превращает ее содержание в содержание большего, нежели локальный, масштаба. 12. Коммуникативная значимость:
Предельный уровень коммуникативной значимости новости порождает дискуссии в обществе на тему новости, предотвращая опасность коммуникативного распада гражданского общества и формируя средства ее устранения. 13. Интерактивная значимость:
14. Интерактивная значимость связана с коммуникативной значимостью. Однако если коммуникативная значимость связана с вовлечением в новости различных субъектов (партий, социальных групп, публичных политиков), то интерактивная значимость связана с непосредственным воздействием новости на само излагаемое событие. Как правило, интерактивная значимость связана со специальными технологиями или (помимо новостей) характером действий ньюзмейкеров, оказывающими влияние на само содержание излагаемых новостей. Предельный уровень интерактивной значимости порождает изменение самих событий, освещенных в новостях. Здесь мы переходим от мониторинга событий к участию в событиях и влиянию на события, к формированию сообщений (месседжей) для целевой аудитории, и здесь же появляются возможности манипуляции достоверностью и создания искусственного информационного повода.
(По материалам доклада экспертов Агентства гуманитарных технологий) | |
Просмотров: 1742 | | |
Всего комментариев: 0 | |