Первый ключевой – исходный – выбор, который стоит перед автором аудиовизуального произведения, это выбор вкладываться/не вкладываться (вкладывать много энергии или мало энергии) в это произведение.

Какое значение для меня имеет данная тема? Хочу ли я это сотворить? Лежит ли у меня к этому душа? etc.

Человек с техническим образованием просто не понял бы, как можно приступать к решению задачи, не имея четкого ТЗ (технического задания). Прагматическая ситуация – это  совокупность акторов и условий Вашей задачи, в точных науках обозначается словом «дано».