Бренд Skittles, известный своей совершенно сюрреалистической рекламой, уже двенадцать лет подряд продолжает радовать забавными роликами с максимум позитива и минимум смысла.

Общие ходы

1. Визуальная метафора:

"Верхом на радуге" ("Попробуй радугу на вкус"); "Облако", "Окошко"

2. Метаморфозы:

Та или иная субстанция превращается в конфеты: радуга ("Жираф", "Окошко"), протекающая вода ("Потолок"); дождевая вода ("Облако").

3. Ассоциация:

Конфеты - это радуга ("На радуге", "Жираф" и др.).

4. Символизация:

Конфеты Skittles не просто ассоциируются с радугой, они выступают вместе как члены одного ряда (см. пункт 4) . В этот ряд также входит хорошее настроение ("Жираф", "Тропический остров"), идея необычности, свободы, которая представляет собой трамплин для того, чтобы обеспечить:

5. Выход на коды аудитории:

Молодежной, свободной от предрассудков, отстраивающейся от старшего поколения способностью производить:

6. Гон.

Ролик "Голуби в парке"

+ Персонификация + Театральная условность.+ Остранение по элементам

Ролик "Жираф"

+ Магическое если бы: Если бы можно было попробовать радугу, это должен сделать кто-то высокий (жираф) + Цвет + Непосредственно через глаза (хорошее настроение) + Остранение действия (дойка)

Ролик "Супербоул"

+ Микс жанров: соревнование, пародия на спортсменов + Гипербола: у всех, включая детей -  огромные бицепсы + Остранение ситуации: за счет повторения одной и той же детали у всех присутствующих - большого бицепса + Энергоситуация: Соперничество.

Ролик "На радуге"

+ Визуальная метафора: на радуге + Гэг: падение с высоты + Гипербола: высоко забраться

Ролик "Тропический остров"

+ Рамка в изображении: радуга представляет собой одновременно рамку (откуда торчит голова героя) + Метонимия: Новые конфеты как часть тропиков (часть вместо целого)

Ролик "Потолок"

+ Инсценировка и соцроли: рабочий делает ремонт + Разрушение клише: разрушение эмоционального клише (вместо негатива от протекающего потолка персонаж обнаруживает "позитив")

Ролик "Облако"

+ Остранение ситуации + Кинестетика + Инсценировка и соцроли

Ролик "Окошко"

+ Остранение элемента с сохранением состояния (собирательство) + Шок (от необычного зрелища) + Ирония (кулак в конце)

Ролик "Овцы"

+ Театральная условность + Остранение героя

 А. "Снежный человек". Б. "Кот" В. "Принцесса".

+ Остранение элемента с сохранением состояния: сверхъестественный объект вызывает обычные житейские реакции и состояния персонажей + Остранение героя: переодетые животные вместо настоящих ("Снежный человек"; странный внешний вид и действия человека ("Кот"); странные действия персонажа ("Принцесса"

***

10 лучших роликов Skittles: