Механизм человеческой психики, феномен, который возникает при восприятии новой информации, фактов, событий и мнений, когда на понимание этого нового и отношение к нему существенно влияют уже имеющиеся у человека взгляды, подходы и ценности.

1. Юнг различает активную и пассивную апперцепцию: первая есть процесс, при котором субъект от себя, по собственному побуждению, сознательно, со вниманием воспринимает новое содержание и ассимилирует его другим, имеющимся наготове содержанием; апперцепция второго рода есть процесс, при котором новое содержание навязывается сознанию извне (через органы чувств) или изнутри (из бессознательного), и до известной степени принудительно завладевает вниманием и восприятием. В первом случае акцент лежит на деятельности нашего эго, во втором - на деятельности нового самообеспечивающегося содержания.

2. А. может быть направленной и ненаправленной. В первом случае речь идет о внимании, во втором - о фантазии или сновидении. Направленные процессы являются рациональными, ненаправленные - иррациональными

3. Явление А. приходится учитывать в PR, рекламе, в деятельности СМИ. Для этого, прежде всего, изучают воззрения, стереотипы мышления и поведения конкретной целевой аудитории, выясняют, кто для нее является «лидерами мнений», авторитетами, явными или скрытыми образцами для подражания.