Эпитет – выразительное, образное определение, отличающееся от обычного большей силой и тем, что слово-определение используется в переносном значении, напр., «золотой фонд российского бизнеса».

1. Выделяют т. н. постоянные Э. типа «чистое поле», «белый лебедь», «добрый молодец», характерные для фольклора.

2. Язык рекламы активно использует Э., напр., «Бочкарев — правильное пиво», «Пиво "Пит” — гениальное пиво» и т. п.