Одушевление предметов неживой природы, приписывание животным человеческих свойств и качеств.

А. возникает как первонач. форма мировоззрения и выражается не только в наделении животных человеч. психикой, но и в приписывании неодушевлённым предметам способности действовать, жить и умирать, испытывать переживания и т. д. (земля спит, небо хмурится и т. п.).Отголоски такого понимания мира представлены в языке совр. культурных народов (напр., безличные глаголы типа «моросит», «светает» и др.), в искусстве, особенно в поэзии, где известная антропоморфность ряда образов связана с требованием высокой эмоциональной выразительности.

Детские впечатления от сказок и литературных произведений вроде «Волшебника Изумрудного города» только закрепляют представления о возможностях А. в психике. Поэтому мы легко и с интересом воспринимаем приключения конфеток M&Ms, которые в своей телерекламе двигаются, разговаривают, засматриваются на женщин и не хотят есть «своих». 

См.также Олицетворение Персонификация