Гипéрбола – фигура речи, заведомое преувеличение каких-то свойств, качеств, признаков объекта (предмета, процесса, явления).

1. Природу гиперболизации в речи и языке можно представить так. Множество Г. являются стереотипными, шаблонными, напр., «на столе кошмарный беспорядок», «сто лет не виделись», «тысяча извинений». Такие гиперболические выражения со стертым от частого употребления образным значением (притупилось в сознании людей, воспринимающих подобные высказывания) не могут усилить действия текста, быть средством выразительности речи, воздействия на аудиторию. В то же время в межличностном общении это — часто достаточно сильные строуксы, знаки внимания к собеседнику. В языке рекламы такая гиперболизация обеспечивает нужный подтекст. «Грандиозный проект», «новейшая разработка», «самый лучший товар» и др. подобные гиперболические штампы указывают на то, что потребителю есть зачем тратить время, знакомясь с рекламным обращением, создают фон для той конкретной информации, которая, в конечном счете, обычно решает дело, определяет решение о покупке.

2. Отдельно существуют оригинальные Г., обладающие большой выразительностью и силой воздействия на аудиторию. Эти Г. обычно явно противоречат общественному опыту, часто — здравому смыслу. Напр., «посади оглоблю — вырастет тарантас» (А. Чехов).

3. Выделяют т. н. метафорические Г. (или гиперболические метафоры), заключающиеся в употреблении слов и выражений в переносном значении с явным преувеличением качества или признака, напр., «наша компания — один из Гулливеров российской экономики», «в деревне Затыкино завелся свой олигарх — агроном и самогонщик И. Букин».

4. Существуют еще т. н. ориентальные или восточные Г. Люди Востока склонны к цветистым и многословным оборотам речи, содержащим множество преувеличений. Достаточно заглянуть, напр., в «Сказки тысячи и одной ночи». Россиян и западных наблюдателей сегодня неприятно поражают напыщенные восхваления лидеров постсоветских республик Средней Азии в местных СМИ.

5. В коммерческой рекламе гиперболические определения нужны для преувеличения функциональных качеств и эстетических свойств товаров и услуг, напр., «Баунти — райское наслаждение». Г. требуются для провоцирования определенных действий целевой потребительской аудитории, ее «программирования» на покупку: «товар года», «самый верный выбор», «сенсация на рынке препаратов для похудания». Использует (обычно также шаблонные). Г. и политическая реклама, пропаганда — «судьбоносные решения», «единственный гарант Конституции», «империя зла» и др. Встречаются интересные гиперболические определения политических и общественных деятелей: «железная леди» (о М. Тэтчер), «железный Феликс» (о Ф. Дзержинском), «великий кормчий» (о И. Сталине, о Мау Дзе Дуне», а в XIX в. А. Пушкин — о Петре I), «главный интеллигент страны» (о Д. Лихачеве) и т. п.

6. Излишняя гиперболизация рекламных посланий и PR-материалов, включая уничижительные Г. в адрес конкурентов, может встретить неприятие аудитории, вызвать реакцию отторжения. Очень осторожно нужно применять Г.  при рекламировании товаров и услуг производственно-технического назначения, серьезных общественно-политических и финансовых проектов, в рекламе банковских и страховых услуг.