Период существования товара или услуги, стадии которого имеют свои особенности.

1. Представление о Ж .ц . т. исходит из того, что товар живет на рынке ограниченное время. Затем он вытесняется более совершенным или дешевым товаром – конкурентом. Стадии Ж .ц . т. – внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад.

2. От Ж. ц. т. прямо зависит выбор рекламной стратегии и объемы медиабюджета.

3. Крупные торгово-промышленные компании осуществляют маневрирование товаром, т.е. развивают такие ситуации, когда товар, присутствуя на рынках разных стран или регионов, находится на разных стадиях своего существования.

4. Кроме того, мало кто уже выпускает товар как некое одинокое изделие – уникум. Создаются параметрические ряды (product line) – набор продуктов одного типа, но отличных между собой неким градационным признаком (напр., молоко по жирности). Поскольку компании выпускают несколько типов продуктов (тех же молочных), то для каждого разрабатывают свой параметрический ряд. Совокупность этих рядов образует ассортиментный набор (product mix), каждый элемент которого находит своего покупателя.

5. Идея фирменности товара, бренда, основана на стремлении продлить Ж .ц . т.. для лучших продуктов, внося изменения лишь в их дизайн, упаковку и рекламу.

См. также УТП