Представления о назначениях языка как орудия общения.

Последовательность языковых единиц, объединенная смысловой связью и обладающая семантической автономностью (цельностью).

Правильность. Разнообразие (богатство). Чистота. Точность. Логичность. Выразительность. Уместность. Доступность (понятность). 9. Действенность.

Шаблонные фразы, часто используемые в рекламе, PR и СМИ.

Второе звено сценического действия.

Пролог, экспозиция, завязка, развитие, кульминация, перелом, развязка.

Текст небольшого объема (как правило, цитата), предпосланный другому тексту и формирующий по отношению к нему эстетическую, идейную или психологическую установку у читателя. 

Благозвучие.

Иносказания, маскирующие прямое содержание высказываний.

Толчок, выталкивание.