Концепция, которая утверждает, что реклама должна предлагать потребителю логические обоснования для приобретения им товара, явным образом отличающегося от товара конкурентов.

Учение немецкого психиатра З. Фрейда, лежащее в основе современного психоанализа.

Ситуация (высказывание, утверждение, суждение или вывод), которая может существовать в реальности, но не имеет логического объяснения.

Выражение отвлеченного, абстрактного содержания мысли (понятия, суждения) посредством конкретного (образа).

Запрет, ограничение каких-то действий.

Фигура контраста, заключающаяся в резком противопоставлении понятий, положений, образов, состояний, связанных между собой общей конструкцией или внутренним смыслом.

Выразительное образное средство, намеренное преувеличение признака предмета или лица.

Фигура речи или механизм речи, состоящие в регулярном или ситуативном переносе имени с одного класса объектов или единичного объекта на другой класс или отдельный предмет, ассоциируемый с данным по смежности, сопредельности, вовлечённости в одну ситуацию.

Сочетание слов с противоположным значением (то есть сочетание несочетаемого).

Фигура речи: название частного вместо общего и наоборот.